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卓越集团荣膺“2006中国房地产品牌美誉度TOP10”
2007-08-03 来源:卓越集团
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  日前,2006中国房地产品牌价值研究成果华南发布会上传来好消息,卓越集团获得“2006中国房地产品牌美誉度TOP10”,其旗下的蔚蓝海岸系列荣膺“2006中国房地产项目品牌价值TOP10”,这是卓越集团继获得2005中国房地产项目品牌价值TOP10之后的又一殊荣。卓越集团副总裁唐大进代表卓越集团领奖并做了有关品牌价值研究的精彩演讲。

卓越品牌的建设之旅

  在集团品牌建设之初,公司上上下下都有一个疑惑,那就是:卓越要成为一个怎样的品牌企业•
  在思考中,集团领导形成了这样一个意识:房地产企业作为人类家园的建造者,其实对生活本身、乃至文化建设,可肩负起更大的社会使命,作为与人的生活、文化密切相关的房地产企业,应提出能被体验、与中国当代社会文化趋势和大众心理需求密切相关的品牌主张。在这样的认识下,卓越开始了他的品牌建设历程。
  品牌是建立在客户心中的印象和情感。对大多数房地产企业来说,都是先有产品品牌,再逐渐建立起企业的品牌形象。卓越也走过了这样一条从产品品牌-企业品牌—产品品牌的上升曲线道路。
  1998年,蔚蓝海岸项目建设伊始,公司就已经将品牌理念融入在项目营建当中。蔚蓝海岸的社区文化营建和教育地产实施,都蕴涵着集团注重居住文化品质的品牌追求。                2003年,集团逐渐将品牌推广的重点地从产品品牌向企业品牌推进。
  2004年5月,集团着手实施独立的品牌构建计划,正式提出“生活美学”品牌主张。
  2005年,因集团产品线进一步丰富,商务项目增多,在“生活美学”的品牌主张之下,延展提出商务系列的“商务美学”主张,并就此开始推动时代广场CEO俱乐部。
  2006年,卓越集团品牌小组成立,品牌成为企业所有行动和专业的中心,对企业的管理和流程产生影响。
  从公司的十年发展历程中,可见对文化的注重已经成为卓越的经营理念的重要出发点。卓越集团致力营造有品位的生活空间,引领人们认识并能享受高品质的生活。

“生活美学”走上舞台

  在此基础上,卓越的品牌主张水到渠成,“生活美学“从潜移默化的经营状态中开始走上舞台,形成了更清晰的脉络。生活美学的品牌内涵包括三个方面:专业、有美感、有文化内涵。
  “专业”是指卓越的产品应该是人性化的,同时也要对城市文化的积淀有贡献,这些都需要专业素养和专业化分工去支撑;
  “有美感”,即是提倡产品要给人带来愉悦的体验,给人以美感。
  “有文化内涵”,是指卓越的产品设计要在遵循自身价值观的前提下,融入本地的文化元素,创造出具有无限扩张潜力的文化内涵 。
  可以说,卓越是一个爱生活、懂生活的房地产企业,他凭借其专业和品位致力于创造一个能体现专业感、有文化、有质感的生活空间。
  卓越目前的品牌建设思路,主要关注四个方向:价值体系、工作流程、企业文化、宣传沟通,从这四个方面入手对企业进行全面综合的品牌塑造。卓越认为:这样的建设模式不同于许多人对于品牌建设只停留在宣传沟通层面的一些误区,能对企业的管理和流程等更多深层次的结构产生正面的影响。而品牌,居于企业所有行动和专业的中心。

卓越的品牌理想

  每一个品牌都在路上,作为一家以“百年老店”作为发展目标的企业来说,卓越集团的品牌理想落实到实处。卓越希望:在“营造身心归属的空间”的企业使命之下,五年之内,在强化蔚蓝海岸、卓越时代广场等系列项目创造的名牌效应的基础上,引领中国大陆现代居住和商务置业观念。

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